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內容來自hexun土融建融彰化福興土融建融新聞

台南安南土地貸款電商鼓動 微信價圈內外火花四濺

本報記者張偉報道隨著電商的助推,“微信價”成為最近幾個月來最火熱的詞匯。8月,易迅網率先接入微信支付。10月,大眾點評在移動端接入微信支付。11月,愛奇藝接入微信支付,當當網在PC端、移動客戶端以及當當電子書APP等項目中也全方位接入微信支付。11月22日,小米與微信合作在微信上預售小米手機,試水移動電商,微信用戶可專享“微信價”,將“微信價”抬到炙手可熱的地步。“微信支付在為移動電商帶來高效解決方案的同時,也促進瞭新的移動電商生態的形成。” 日前,在騰訊舉辦的“當電商"邂逅"移動支付”把脈沙龍上,微信團隊與電商代表、外部專傢就微信支付與電商的現狀和前景展開研討,指出當前的“微信價”現象代表瞭電商企業對微信支付商業模式的探索。未來,微信支付有望發展成為移動互聯網時代的一項基礎能力,其與微信平臺的緊密結合,將幫助電商企業構建起移動互聯網時代的全新商業生態。未來移動支付是閉路循環微信支付打破瞭第三方支付的傳統支付流程和體驗,通過加入社交屬性,並根據移動場景全新設計,簡單快捷是其獨特優勢。隻需簡單幾步就可以完成綁卡過程,“變身”為用戶的隨身小錢包。“微信支付不是一個純粹的支付工具,它更像是給移動支付提供的一個完整的解決方案。”騰訊微信產品部助理總經理曾鳴表示,基於此,微信支付將在其工具能力的基礎上,把微信的一些優勢,譬如在移動端的用戶基礎能力、社交能力和開放能力作一個整合,以用戶體驗為基礎,探索微信支付服務和價值的平衡。“現在這個階段是用戶習慣的養成期,重要的不是誰先做,而是誰能抓住用戶,並提供豐富的應用場景。從工具的角度來說未來是趨同的,但微信的優勢是在移動端的用戶基礎、社交屬性以及整體解決方案。”中國科學院研究生院企業創新研究中心副主任呂本富指出,目前微信的月活躍用戶數已經超過2.7億,有著海量的用戶基礎和需求。隨著微信公眾平臺九大技術接口的免費開放及合作商傢的不斷增多,在使用微信支付過程中不僅有瞭更加便捷智能的體驗,而且滿足瞭用戶隨時隨地交易支付的需求,這就為微信用戶的支付體驗提供瞭一整套的解決方案。而隨著商業模式的探索標桿效果顯現,全面開放後或將帶來行業化延伸的浪潮。以大眾點評為例,大眾點評借助微信的賬號體系,並接入微信支付功能,受到瞭用戶的極大歡迎。在接入微信支付一個多月的時間內,交易額增長瞭7倍。“大眾點評接入微信支付前兩周,有16%的用戶在兩周內隻用過2次微信支付,7%的人用過3次。後兩周的數據發生瞭變化,有20%的人會用兩次微信支付,10%的人會用3次以上,這個16%到20%和7%到10%的變化,說明有很多用戶已經在我們平臺上發生瞭支付習慣的轉移。”大眾點評產品及運營副總裁薑躍平現身說法,指出微信支付具有巨大的潛力。另據記者瞭解,微信正逐步把支付功能開放給第三方,易迅、當當、優酷、蘑菇街、友寶、大眾點評等眾多企業均已接入,應用場景日趨豐富。“隨著微信用戶規模的進一步擴大,微信支付便捷的操作將使它如同拍照、GPS定位一樣,成為手機的一項基礎能力和最為普及的手機端支付方式。”互聯網實驗室副總裁張靜表示,隨著移動支付在人們生活服務領域的覆蓋面越來越深,以微信支付為代表的移動支付也不應該隻是一個工具,而是一種更有效觸達用戶和提供服務的平臺。“O2O市場潛力巨大,用戶和商戶的需求也日益多元化,任何一傢企業都無法憑一己之力滿足所有需求,因此需要與更多領域合作者共同努力,實現共贏。”薑躍平表示,電商借助微信公眾平臺和微信支付,從找精品優惠到用微信支付、公眾號通知、朋友圈的分享,形成瞭一個整體的閉環。電商鼓動引爆“微信價”市場研究機構尼爾森互聯網研究總監李雪認為,對大批傳統電商而言,微信支付如同打開移動電商的鑰匙,代表著未來。接入各方以突出的優惠力度來培養用戶習慣,努力嘗試各種可能的方式,使得“微信價”成為一種移動電商的新流行。11月28日,15萬臺小米手機3微信專場開售僅短短9分55秒即被搶購一空,刷新移動電商的搶購“神速度”。“雙十一”期間,在微信上推出“精選商品”專場賣場,並推出首次使用微信支付返10元優惠,收獲兩周訂單數突破20萬單的驚喜。大眾點評手機端接入微信支付後,在“雙十一”推出的 “滿38立減5元”優惠活動中,單日銷量暴增10倍。另外,蘑菇街微信支付1分錢購10元券、愛奇藝微信支付1分錢開愛奇藝會員、當當網微信支付100%送現金抽土豪金等,越來越多的電商平臺爭相接入微信支付,並主動給出“微信價”。隱身在微信支付後臺的銀行機構也看到微信支付帶來的巨大商機,紛紛推出綁卡優惠,欲爭取成為用戶微信支付的“第一張卡”。銀行機構清晰地感知到,以方便為突出優勢的微信支付,用戶往往習慣於隻綁定一張卡,“頭啖湯”的用戶價值巨大。“"微信價"是商戶希望通過讓利的形式,將用戶吸引到自己的電商體系中,從而得到高黏度用戶。”曾鳴表示,微信團隊並沒有刻意去推“微信價”,完全是企業和商戶根據自身需要而推出的。“當企業願意主動為微信推出"微信價",其背後的意義其實是商傢對這種模式的認可,也說明瞭微信的電商潛力和平臺價值。”《商業價值》主編張鵬認為,微信為電商企業提供瞭一個建立用戶連接,並提供長期服務能力的全新系統,“微信價”在本質上可以理解為企業在“付費鼓勵用戶主動建立連接”。安全問題受到重視“隨著手機逐步成為人們經濟生活的中心,移動支付也將成為支付方式發展的一種趨勢,安全無疑將成為移動支付發展的重要保障。”艾瑞咨詢高級分析師王維東表示,艾瑞的數據調查表明,至少52.8%的網上支付用戶關註網上支付的安全問題,移動用戶在這方面的需求更是超過這一比例。“與PC互聯網相比,移動支付入口更多,場景更加復雜,因此支付安全是推動移動支付發展的重要保障。”中國支付清算協會主任楊志寧表示。“微信有一個大的安全屋,在安全屋裡面容納瞭很多的安全策略和風控策略。” 財付通產品總監劉鵬表示,支付安全首先來自支付平臺的安全體系設定。據瞭解,微信支付提供瞭5項安全保障為用戶提供安全防護和客戶服務,包括騰訊技術保障、7×24客戶服務、手機安全軟件聯盟、產品安全機制和賠付支持。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-16/160629155.html
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